De verkiezingsstrijd draait op volle toeren, en dat is te merken aan de intensiteit van de debatten én de bedragen die erin omgaan.

D66 trekt in de campagne voor de Tweede Kamerverkiezingen van 29 oktober 2025 werkelijk alles uit de kast.

Met miljoenen aan advertenties, spotjes en online promotie is de partij van Rob Jetten koploper als het gaat om campagne-uitgaven.

Tijdens de talkshow Pauw & De Wit moest Jetten zich verantwoorden voor die enorme bedragen – en dat gesprek leverde een opmerkelijk moment op.

D66 spendeert meer dan elke andere partij

Volgens cijfers van De Telegraaf hebben de Nederlandse politieke partijen dit verkiezingsseizoen samen al ruim 9,2 miljoen euro uitgegeven aan campagnes.

Dat bedrag bestaat uit televisie- en radiospotjes, billboards, socialmediacampagnes en online advertenties.

D66 staat met stip bovenaan de lijst: de partij van Rob Jetten heeft al 2,4 miljoen euro in de campagne gepompt.

Daarmee laat de partij de concurrentie ver achter zich. De VVD volgt op afstand met 1,3 miljoen euro, terwijl GroenLinks-PvdA en Forum voor Democratie respectievelijk 1,2 miljoen en 900.000 euro hebben uitgegeven.

Volgens critici probeert D66 met een overvloed aan zichtbaarheid het politieke momentum naar zich toe te trekken.

Jeroen Pauw hoort het aan – en reageert verbaasd

Tijdens de uitzending van Pauw & De Wit werd Rob Jetten stevig aan de tand gevoeld over de enorme campagnekosten.

Presentator Jeroen Pauw confronteerde hem met de cijfers en vroeg hoe de partij die bedragen uberhaupt bijeenkreeg.

Jetten reageerde kalm en optimistisch: “Wij hebben ontzettend veel donaties gekregen. Niet alleen van D66-leden, maar ook van mensen die normaal gesproken lid zijn van andere partijen.

Mensen die het zat zijn hoe het de afgelopen jaren is gegaan en die onze positieve toon waarderen.”

Die uitleg schoot bij Pauw in het verkeerde keelgat. “Wacht even,” reageerde hij verbaasd. “Hoezo zouden mensen die lid zijn van een andere partij jullie geld geven? Dan heb je ze toch ook niet helemaal op een rijtje?”

De opmerking zorgde voor gelach in de studio, maar raakte tegelijkertijd een gevoelig punt.

Want hoewel Jetten bedoelde dat zijn partij steun krijgt van kiezers uit alle hoeken van het politieke spectrum, kwam zijn uitspraak over als een verwarrende erkenning dat leden van andere partijen daadwerkelijk geld naar D66 zouden overmaken.

Jetten probeert de opmerking recht te zetten

De D66-leider probeerde het snel te herstellen. Hij legde uit dat zijn uitspraak verkeerd begrepen kon worden.

“Wat ik op straat merk, is dat veel Nederlanders dat geruzie en gedoe van de afgelopen jaren helemaal zat zijn. Ze snakken naar partijen die er weer zin in hebben.”

Volgens Jetten zijn het dus niet andere partijen die geld geven, maar individuele leden of kiezers die overstappen naar D66 en enthousiast bijdragen aan de campagne. “We zien echt een recordaantal leden.

Nog nooit sinds 1966 hebben we zoveel mensen gehad die zich bij onze club aansluiten. Dat zijn mensen die eerder VVD of PvdA stemden, maar nu heel bewust voor D66 kiezen.”

Toch kon Pauw het niet laten om nog even door te prikken: “Oh, dus het zijn mensen die overstappen? Het zijn niet andere partijen die jullie geld hebben gegeven.” Waarop Jetten haastig antwoordde: “Nee, nee, nee! Zeker niet.”

De opmerking blijft hangen

Ondanks de verduidelijking bleef Jettens oorspronkelijke uitspraak hangen bij het publiek – vooral door de gevatte, maar scherpe reactie van Jeroen Pauw.

Zijn opmerking “Dan heb je ze niet op een rijtje” werd na de uitzending veel gedeeld op sociale media en zorgde voor een golf aan reacties.

Sommige kijkers prezen Pauw voor zijn directheid en scherpe humor, terwijl anderen vonden dat hij overdreef.

Hoe dan ook leverde het moment Jetten weer even de aandacht op, al was het niet bepaald het soort publiciteit dat een lijsttrekker graag ziet.

De duurste campagne van Nederland

Wat in elk geval duidelijk is: D66 spaart kosten noch moeite om de verkiezingen van 2025 te winnen.

Volgens ingewijden binnen de partij is de strategie gericht op maximale zichtbaarheid. Overal duiken advertenties op waarin Rob Jetten zich presenteert als de optimistische en verbindende kandidaat.

Er wordt ingezet op televisie, radio, YouTube, TikTok en buitenreclame. Volgens Jetten is dat geld goed besteed, omdat D66 “de partij van de toekomst” wil zijn.

Tegenstanders vinden het juist een teken dat de partij het contact met de kiezer heeft verloren.

“Wie miljoenen uitgeeft aan campagnes, laat zien dat het geld belangrijker is dan inhoud,” klonk het deze week vanuit de oppositie.

Elodie Verweij vraagt naar transparantie

Tijdens het gesprek bij Pauw & De Wit zat ook politiek verslaggeefster Elodie Verweij van het Algemeen Dagblad aan tafel.

Zij vroeg Jetten naar de namen van de grote donateurs. De D66-leider wilde daar nog niet op vooruitlopen. “Die namen worden aan het einde van het jaar allemaal gepubliceerd,” zei hij.

Dat riep vragen op over transparantie. In een tijd waarin politieke financiering steeds kritischer wordt bekeken, willen kiezers weten wie er precies achter de geldstromen zit.

Zeker nu D66 recordbedragen uitgeeft, ligt er druk op de partij om te laten zien dat alles volgens de regels verloopt.

Een slimme strategie of riskante gok?

De enorme campagne-uitgaven van D66 kunnen twee kanten opvallen. Enerzijds vergroot het de zichtbaarheid van Rob Jetten enorm. Zijn boodschap van optimisme en samenwerking contrasteert met de felle toon van partijen als PVV en JA21.

Anderzijds schuilt er een risico in de perceptie: te veel geld kan ook worden uitgelegd als wanhoop of paniek.

Volgens politiek analisten gokt Jetten erop dat kiezers hem zien als de frisse tegenstem van het cynisme dat veel campagnes beheerst.

Door in te zetten op positiviteit en professionaliteit hoopt D66 zwevende kiezers aan te spreken die zich niet thuis voelen bij de extremen.

Jeroen Pauw houdt de vinger op de zere plek

Toch was het gesprek met Jeroen Pauw een reality check. Het liet zien dat de perceptie van macht en geld in de politiek nog altijd gevoelig ligt.

Pauw’s verbaasde reactie, half grappend en half serieus, legde bloot dat kiezers wantrouwig zijn geworden tegenover partijen die grote sommen geld uitgeven.

Zijn opmerking – “Dan heb je ze toch ook niet op een rijtje” – vatte in één zin de spanning samen tussen idealisme en realiteit. Hoe kun je beweren dat je de partij van vernieuwing bent, als je tegelijkertijd miljoenen uitgeeft aan campagnes?

Conclusie

Het optreden van Rob Jetten bij Pauw & De Wit leverde D66 opnieuw aandacht op, maar niet allemaal positief.

Zijn opmerking over donaties van leden van andere partijen leidde tot verwarring, en de reactie van Jeroen Pauw maakte het moment onvergetelijk.

Toch lijkt Jetten onverstoorbaar. Hij benadrukt dat D66 groeit, dat de partij meer leden heeft dan ooit, en dat de campagne juist bedoeld is om “positieve energie terug te brengen in de politiek”.

Of de miljoeneninvestering zich uiteindelijk terugbetaalt in zetels, zal blijken op 29 oktober.

Eén ding staat vast: D66 heeft de duurste, luidste en meest besproken campagne van het jaar – en Jeroen Pauw leverde daar met één scherpe opmerking een onvergetend hoofdstuk aan.

Bekijk hier het gesprek tussen Rob Jetten en Jeroen Pauw: